Эта книга показывает, как компании превращаются в сильные бренды, которые люди выбирают не только из-за цены, удобства или характеристик, а из-за эмоций, доверия и ощущения, что бренд разделяет их ценности. Ее автор - маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, "Додо Пиццей", "ВКонтакте" и inDrive. В книге он собрал опыт создания брендов в разных странах и категориях: от мобильной связи до глобальных цифровых сервисов. Когда любой продукт можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену или предлагает лучшие условия, а тот, чей бренд вызывает желание возвращаться снова. Автор показывает, как превратить безликую компанию в бренд с характером и иррациональной ценностью - через смыслы, последовательность и сильную идею. В книге подробно разбираются реальные кейсы Tele2, Yota, inDrive и "Додо Пиццы". Причем не в формате "успешного успеха", а с внутренней кухней: ошибками, сомнениями, поворотными решениями и конкретными инструментами, которые помогали этим брендам расти и выделяться на рынке. Во второй части книги - практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек-листами и заданиями. Она помогает шаг за шагом собрать собственную бренд-стратегию: определить предназначение компании, найти эмоциональную ценность, понять аудиторию и сформулировать обещание бренда.

• Автор: Михаил Чернышев
• Переплет: Твердая обложка
• Кол-во страниц: 224
• Издательство: Издательство Манн, Иванов и Фербер
• Жанр: Non-fiction, Бизнес и маркетинг, Книги для родителей
• Дата издания: 2026
• ISBN: 978-5-00281-013-0
• Формат страниц: 60х88/16
• Возраст: 16+
• Серия: Вне серий
• Тираж: 3000